להיות "תקין פוליטית" (Politically Correct) משמעותו, במקרים רבים, לחפור שוחות, מכיוון שלמרות שחלוקה מוצדקת עשויה להיות "מוצדקת", הרי שהיא, בראש וראשונה, חלוקה.
ירושלים היא גן-עדן של תקינות פוליטית. כאן אתה יכול לחלק אפילו את הדברים הקטנים ביותר. כאן הכל פוליטי – והכל תקין, כאן הפוליטיקה זוכה ללגיטימציה כפיתרון היחיד, לכאורה, למצב שאינו ניתן, לכאורה, להכרעה.
תופעה זו דומה מאוד ללגיטימציה לה זכו הכוהנים הגדולים במצרים העתיקה: הם ידעו מתי הנילוס צפוי לעלות על גדותיו ולכן לא ניתן היה לגעת בהם לרעה. אם הנילוס לא עלה על גדותיו, הם הטילו את האחריות על חטאיהם של האיכרים. הפוליטיקה מוחזקת כיודעת כיצד לפתור עימותים ולכן היא מציגה את עצמה כהכרחית, ובכל רחבי העולם היא גובה כסף ממגרשי-משחקים, מגרשי כדורגל ותוכניות של חילופי סטודנטים כדי לממן לימוזינות משוריינות וועידות בנושאי ביטחון במלונות הכנסים המרוחקים ביותר. במשך עשרות שנים, היא הוכיחה בדיוק את ההיפך ממומחיות במתן פתרונות, אך למרות זאת היא עדיין אוחזת במושכות כאשר מדובר בנושאים כדוגמת ירושלים. למי אין פיתרון מחוכם לכל תוכנית חלוקה?
כל כך קל להיות תקין פוליטית.
אבל מה יקרה אם נראה את ירושלים לא כבעיה פוליטית, אלא כעיר תזזיתית, מורכבת, לא-עקבית ומלהיבה, הרוטטת מעוצמת האנרגיות האצורות בה, עיר בה חיים 730,000 תושבים כפרטים בודדים ולא כקבוצות פוליטיות, קבוצות אתניות או קהילות? חילול הקודש! ואף על פי כן, כך בדיוק עשיתי כאשר קיבלתי על עצמי את פרויקט מיתוג ירושלים מידיו של פרופסור ארנון צוקרמן, נשיא בצלאל – האקדמיה לאומנות ועיצוב, בשנת 2006. שאלתי אז את ד"ר יערה בר-און: "כיצד עלי לעשות זאת?" והיא אמרה: "ארנון חושב שאתה תצליח להסתדר."
בשבוע השלישי של חודש מארס ביצענו את הפרויקט בהשתתפות 15 סטודנטים, שילוב של מנהלי עיצוב מתוכנית לימודי התואר השני וגרפיקאים בשנת הלימודים השלישית שלהם. מכון גתה סייע במימון הפרויקט.
מה היתה האמירה המרכזית? "אולי אנחנו לא מושלמים, אבל אנחנו ממש מבריקים" ("Maybe we're not perfect, but we are full of brightness."). היתה זו עמדה שהציתה מייד ויכוח לוהט עקב כך שהראתה שהעיר ענייה, שזוהי העיר הענייה ביותר בישראל, שהיא סובלת מבעיות נוראות וזרועה בעימותים. אבל היא מראה גם שיש כאן המון סקס, מוסיקה ונוער. למעשה, זוהי אחת הערים הצעירות ביותר בעולם, אפילו אם היא מוכרת את עצמה כמי שכורעת תחת כובד הדורות, כזקנה, עתיקה ותמיד-תמיד קדושה-קדושה-קדושה.
והחשוב יותר – לפירמידת הגיל שלה יש אכן צורת פירמידה מושלמת, בעוד שהנתונים הסטטיסטיים שלנו נראים יותר כבצל שדוף. מעבדת המותג "בצלאל" שלנו קובעת שהאנשים שחיים כאן בוחרים במודע לחיות כאן. "אולי אנחנו לא מושלמים, אבל אנחנו ממש מבריקים." באתר קטעי הווידאו YouTube היא מופיעה במסגרת הסרט My Jerusalem בכתובת http://www.youtube.com/watch?v=3ag0KpP5wTY, חפשו את הצירוף
"Maybe we're not perfect, but we are full of fun.". הסרט נערך במשך יומיים, והמוטיב באתר נלקח ממארק לוינסון, מקמפיין הפרסום של נוגה קארה ונירית בן-יעקב.
פרופסור ג. ס. ברץ'
Professor GC Bertsch
