מיתוג לקהלי קצה (7 שבועות ראשונים) ניל כהן

הקורס יעסוק בייצוג, זהות ומיתוג עבור קהלי יעד בעלי מאפיינים פרטיקולריים. במהלך הקורס נבחן כיצד ניתן לפתח שפה חזותית, מושגית ואסטרטגית סביב מוצרים יומיומיים, כאשר אלה מכוונים לקהלי יעד נישתיים, טעונים או בלתי צפויים. נחקור כיצד המאפיינים הייחודיים של כל קהל קצה יוצרים הזדמנות מיתוגית שלמה — כזו שעוטפת את כל רכיבי המותג ומבדלת אותו בצורה חדה וברורה.

כל סטודנט.ית י.תבחר מוצר אחד מתוך רשימה קבועה מראש, וי.תחבר אותו לקהל יעד נישתי מתוך רשימה של קהלי קצה מגוונים — בין הפוליטי לתרבותי, בין הקהילתי למקצועי.

האתגר: לחקור לעומק את הקהל הנבחר — ערכים, שפה, פחדים, שאיפות, סטריאוטיפים, הרגלי צריכה ומרחבים פיזיים — ולזקק עבורו זהות מותג, טון, שפה חזותית ומשפחת יישומים מגובשת.

הקורס מזמין את הסטודנטים.ות לחשוב לא רק על מה לעצב, אלא גם על איך, למי ו־איפה.

התוצרים הסופיים יכללו יישומי ליבה מותגיים, המוצר הנבחר ופורמטים שיווקיים, בצירוף החלטות מדויקות לגבי נקודות המגע עם הקהל: איפה זה קורה? מודעה בעיתון — אבל באיזה? שלט חוצות — אבל באיזו שכונה? שילוט במגרש כדורגל? או אולי דווקא פופ־אפ בקיוסק בבת ים?